小虎队重组、王菲复出、小沈阳被“劝退”之后又再现生机，这些话题让今年的央视春晚成为历届春晚中的“翘楚”，而在明星阵容的背后，今年春晚的“钱景”同样十分光明。无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入，据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过６．５亿。２０１０年虎年春晚即将到来，让我们来看看它是如何在短短四五个小时中如此“捞金”的。

  硬广告费用节节上升

  零点报时“１０秒值半亿”

  自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，２００２年２亿元，２００６年接近４亿元，２００９年牛年春晚已接近５亿元。

  据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每５秒１５９万元至２３３万元、每１５秒２９８万元至４３８万元。与去年相比，今年的广告报价增长了３０％以上。有人计算，２０１０年虎年春晚则将超６．５亿元。

  在春晚各广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选，２００９年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了７０９９万元，零点报时４７０１万元，而在去年底举行的央视黄金资源招标会上，２０１０年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为１亿１０９９万和５２０１万元，均创下历史新高。

  据悉，春晚零点报时广告之所以“１０秒值半亿”，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据２００９年春晚的情况：当年春晚拿到零点报时广告的商家除了１０秒“ｘｘ企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚１５秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报，难怪如此吸引。

  软广告和植入广告很抢手

  ３００万元换来特写镜头

  春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式，和硬广告相比，软广告大多是赠送的，如今年春晚广告就明码开价，投放额超过１０００万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外，１０万元广告赞助换取一张现场直播入场券，４００万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。

  在这些“隐性门票”中，最有特色的算是春晚过程中观众席上的“特写镜头”，这些人物大多都是春晚的广告客户，基本上都是当年春晚广告投放额超过３００万元的企业代表。比如在２００９年春晚中，百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次，而２００９年百度花了４７００万以上重金砸向春晚。

  随着电视剧中植入广告越来越多，站在商业前沿的春晚自然“不甘落后”。２００９年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”，姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词。今年，这种情况也呈现上升趋势，据悉，郭达蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中，要开卖“土豆”。对于这种被网友“质疑”的广告行为，“前导演”郎昆曾以一句话回应，“媒体要发展就需要和广告合作。”     广 日

  民间春晚盈利可能性不大

  ２００９年，老孟发起的“山寨春晚”风光一时。今年老孟还是继续着自己的这摊事业，不过“山寨春晚”要改名为“民间春晚”。老孟说，今年山寨春晚总共花费估计在４０万元左右，盈利的可能性不大，除非到后期会有大笔的资金注入。“事实上，我不希望山寨春晚成为一种商业模式。”老孟说：“商业模式本身并不可怕，可怕的是它成为一种商业模式之后，就会被个人占有了，这是我最不想看到的。”

  网络春晚盈利模式尚不明朗

  和传统春晚相比，视频春晚胜在互动性强，而它的受众群——网民，也丝毫不比电视观众少。优酷网总编辑朱向阳表示，目前视频春晚的盈利模式尚未完全明朗化，但绝对是一项有“钱景”的产业，“在网络视频成为主流的今天，互动将成为春晚新的趋势，此举势必引发行业跟风。”